Dengan sekelompok model berpakaian minim terbang di sekitar pesta kolam renang pop-up, menampar di sekitar bola pantai dan menikmati musik techno deejay secara langsung, taman bermain paling hiperaktif di Florida memulai kampanye pariwisata baru yang pas, Ini Sangat Miami , pada sore yang sejuk baru-baru ini di Union Square New York City. Slogan itu jelas lebih tentang memperkuat otoritas kota yang diresapi Latin sebagai tujuan pelarian utama Amerika daripada menawarkan sesuatu yang bermodel atau belum ditemukan. Tetapi ironi dari keputusan Miami untuk menggandakan karikatur hedonistiknya adalah bahwa kota itu benar-benar muncul sebagai pusat budaya asli dengan gravitasi dan kedalaman.

Bersamaan dengan lingkungan yang cepat berubah dan revolusi kuliner yang dinamis, sejumlah hotel mewah baru (seperti yang baru Pantai Selatan SLS oleh Philippe Starck dan sebuah pos terdepan dari James dibuka pada bulan Oktober), ruang seni yang memesona secara arsitektur, dan a kereta komuter yang menghubungkan Pusat Kota ke bandara sedang mengubah persepsi. Kota yang terkenal dengan pesta pora yang meriah sedang mengalami penemuan kembali substansi yang dramatis. Kenari di tambang batu bara untuk kota metropolitan mana pun di tebing momen budaya adalah penambahan bangunan melengkung Frank Gehry yang dirancang ke cakrawalanya. Dalam nada itu, Pusat Dunia Baru tempat pertunjukan seni memulai debutnya tahun ini di jantung Miami Beach, kontribusi pertama Gehry untuk lanskap kota. 2013 akan melihat pembukaan dari 0 juta Museum Seni Pérez Miami di Biscayne Bay, sedangkan yang mutakhir Museum Sains Miami (MiaSci) dijadwalkan untuk dibuka pada tahun 2015.

Untuk semua kesenangan yang ditawarkan budaya pesta Miami kepada para pelancong akhir pekan, tidak berlebihan untuk mengatakan bahwa It's So Miami akan segera memunculkan citra yang jauh berbeda dari yang semula dimaksudkan oleh dewan pariwisata. Dan apa yang salah dengan itu?

Nate Storey adalah asisten editorial di Travel + Leisure.