Empat puluh tahun yang lalu kami masih mengenakan pakaian tradisional Korea! Hari-hari ini adalah T-shirt Uniqlo dan jaket Chanel dengan tas Fendi. Seoul telah menjadi kota yang sangat, sangat trendi, dan semuanya berubah begitu cepat, perancang busana Korea Demi Choonmoo Park memberi tahu saya saat kami duduk di ruang pamernya di Apgujeong-dong, dikelilingi oleh rak-rak kreasi arsitektural abstraknya.

Park, yang kukunya dicat hitam dan memakai gaya rambut Liza Minnelli periode pertengahan yang dimodifikasi, telah menjadi desainer avant-garde terkenal di Korea Selatan sejak awal 1990-an. Ini hari pertama saya di Seoul, dan dia menjelaskan adat istiadat setempat kepada saya, diterjemahkan dengan cakap oleh putranya yang berusia 30 tahun dan rekan bisnisnya Mo Choi, mengenakan kaus hitam dan kacamata hitam Tom Ford.

Mereka memutuskan untuk membawa saya tur singkat ke lingkungan mereka sebelum kami makan siang di Grano, sebuah restoran Italia yang modis (makanan Italia ada di mana-mana di Seoul, saya akan segera belajar) dengan teras luar ruangan yang layak untuk Beverly Hills. Faktanya, Mo menggambarkan lingkungan itu sebagai Los Angeles (medan; perpaduan gaya bangunan yang liar; parkir valet) bertemu dengan Tokyo (jalan-jalan perbelanjaan yang panjang dan dipenuhi pepohonan; selera yang tak terpuaskan untuk label desainer).

Kesan pertama, berdasarkan malam yang dihabiskan menatap keluar jendela lantai 21 kamar saya di Park Hyatt , itu sendiri merupakan kemenangan desain oleh perusahaan Jepang Super Potato: Seoul berwarna keperakan dan menjulang daripada cantik secara konvensional. Tapi apa yang kurang dalam estetika pemersatu itu dibuat dengan komitmen spektakuler untuk apa yang selanjutnya dalam seni dan arsitektur.

Bukti bahwa ini adalah momen Seoul? Semua orang mulai dari Phillip Lim hingga Tory Burch sepertinya tidak bisa membuka pos-pos raksasa yang dirancang secara ambisius dengan cukup cepat; Prada berkolaborasi dengan OMA Rem Koolhaas untuk menciptakan Prada Transformer mereka, sebuah struktur baja setinggi 66 kaki yang menarik banyak penonton internasional pada debutnya pada tahun 2009; dan mungkin yang paling menarik dari semuanya, Rain, ikon gaya dan fenomena pop Korea berambut floppy, baru-baru ini menduduki puncak Waktu polling pembaca dari 100 orang paling berpengaruh di dunia.

Beberapa pengamat telah membandingkan obsesi Seoul dengan produk-produk kelas atas, didorong oleh uang baru dan kelas menengah atas yang sedang berkembang, dengan rasa lapar Jepang akan barang-barang konsumen yang keren, menjuluki Seoul sebagai Tokyo baru. Dan Seoul memang membanggakan 9 juta-plus warga mengejutkan (tersebar lebih dari 235 mil persegi), banyak dari mereka tampaknya terus-menerus berkeliaran untuk Rodarte and the Row.

Tetapi kota itu menurut saya juga memiliki banyak kesamaan dengan Beijing atau Shanghai, di mana hasrat rakus akan gaya memiliki karakter yang hampir membebaskan, seolah-olah aturan lama tentang bagaimana seseorang harus berpakaian dan bertindak dibuang demi cara baru dalam berpakaian. hidup, pencarian penentuan nasib sendiri terselubung dalam celana kulit dan kardigan berkilauan. (Kerinduan akan kebebasan, busana dan lainnya, tidak secara kebetulan juga dapat mencakup perjuangan untuk kebebasan sipil yang diperluas dan peran yang lebih besar dalam masyarakat bagi perempuan—tetapi itu adalah kisah lain yang jauh lebih rumit.)

Saya telah lama terpesona oleh efek luas yang dimiliki oleh cinta yang kuat dan tampaknya tidak rasional untuk mendapatkan dan membelanjakan pada budaya yang sebelumnya tersembunyi, jadi saya sangat ingin tahu tentang Seoul yang baru dan banyak dibicarakan ini. Aku hampir tidak bisa menahan kegembiraanku saat Mo dan ibunya menuntunku menyusuri jalan-jalan tanpa pejalan kaki—sesuatu yang sama dengan L.A.—tetapi dipenuhi dengan toko-toko yang dijejali dengan Birkin palsu yang dibuat dengan warna-warni. Di sini, toko dengan nama seperti W Konsep Merah menawarkan interpretasi Korea tentang tas sekolah Inggris dan kaus abu-abu yang dipotong dengan tanda pangkat kancing mutiara dan jalan yang dijuluki Rodeo Drive adalah rumah bagi hole-in-the-wall yang populer di mana balet flat dijual seharga sepasang.

Setelah makan siang, kami menuju ke lingkungan toko yang penuh sesak di Cheongdam-dong dan Boon the Shop, butik mode Korea yang begitu megah sehingga benar-benar membuat saya terengah-engah. (Asupan oksigen yang tajam ini akan sering terjadi di Seoul, di mana rangkaian barang yang menakjubkan memungkinkan bahkan barang dagangan yang paling tidak terkenal pun tiba-tiba tampak sangat diinginkan.)

Ini Boon the Shop — Anda tahu — seperti Felix the Cat, Kyungho Ian Kwon, direktur kreatif toko, menjelaskan, memberi saya tur singkat. Margiela dan Libertine; Gareth Pugh dan Vionnet—semuanya dipajang di sekitar atrium yang dipenuhi patung besar karya seniman Prancis Jean-Michel Othoniel yang disebut, Kalung Ganda Gading . Toko ini bukan tentang Chanel dan Dior, bukan tentang apa yang orang lain kenakan, kata Kwon, dan, memang, di area yang ia sebut sebagai Confident Day Life, saya melihat mantel Marni yang elegan meskipun tampaknya terbuat dari anyaman jerami.

Kwon, gemerlap dalam korduroi Rick Owens yang sedikit floppy, rantai Chrome Hearts melingkar di lehernya, membawa saya berjalan kaki singkat untuk mengunjungi Boon Toko Toko Pria , dalam perjalanan melewati cabang Seoul Chrome Hati , ekstravaganza seksi/gothic yang begitu masif dan menggoda, dia memberitahu saya, pembeli Jepang secara teratur melakukan ziarah di sana.

Di toko pria Boon, saya mengagumi tas punggung macan tutul palsu yang disempurnakan dengan ubin cermin oleh MCM, rumah aksesori Jerman yang baru-baru ini dibeli oleh perusahaan Korea Selatan dan mengalami kesuksesan luar biasa dalam kehidupan kedua.

Kwon dan aku naik taksi—taksi banyak dan murah, hal yang bagus di kota yang tersebar luas—dan pergi ke Dosan Park, jalan panjang yang ditambatkan oleh Hermes dan Rick Owens . (Owens, untuk beberapa alasan yang tak terduga, meletakkan patung dirinya yang lebih besar dari kehidupan di tokonya di Paris. Di sini, setidaknya, itu hanya patung.) Setiap asumsi bahwa satu Hermès seperti yang lain hancur ketika Anda tiba di lantai bawah toko, tempat pajangan arsip Hermès yang memukau—mengendarai tanaman dan jam; sepatu bot berkilau dan cangkir perak—ditata dalam tableaux Joseph Cornellesque dan tersembunyi di jendela-jendela tiang-tiang seperti pohon. (Begitu menghantui pengaturan ini sehingga, dalam keadaan demam saya, saya akan bermimpi tentang mereka malam itu.) Tulisan di dinding mungkin dalam bahasa Korea, tetapi benda-benda itu berbicara bahasa keinginan universal.

Taman Dosan adalah Jalan Madison Seoul, jika jalan itu dipenuhi dengan eksperimen arsitektur. Kwon menggambarkan toko-toko di sini seperti kotak korek api yang disatukan. Pada Ann Demeulemeester toko, misalnya, bagian luarnya ditutupi rumput. Anda menuruni tangga batu yang curam di antara dua dinding berlumut untuk Tom Greyhound Di Bawah , ceruk bawah tanah yang dipenuhi gaun mini Ashish manik-manik dari London dan sepatu ujung sayap Perspex yang bening. Di Proyek Harian , meja Ping-Pong menyambut Anda di pintu masuk (yang ada di lantai dua); di dalamnya, ada dompet berbentuk seperti bibir perak raksasa.

Pada titik ini, bahkan pembelanja yang paling tidak cerdik pun akan memperhatikan bahwa pecinta mode Korea memiliki obsesi dengan label Eropa dan Amerika yang terbaik dan paling langka. Tapi apakah Anda benar-benar melakukan perjalanan sejauh ini untuk membeli Céline dan Chloé dengan harga yang bahkan lebih tinggi daripada di Amerika Serikat, meskipun ditampilkan dengan efek yang luar biasa?

Untuk mencari merek lokal, saya menuju Garosugil, yang menurut Kwon sangat trendi dan penuh dengan butik lokal. Seperti setiap tujuan lain yang akan saya cari selama waktu saya di Seoul, saya tiba dengan mobil (secara pribadi, saya tidak cenderung menguasai metro dalam perjalanan singkat, meskipun reputasinya sangat baik) dan harus menyerahkan sopir taksi secarik kertas dengan tujuan saya tertulis di atasnya dalam bahasa Korea. Sistem ini memiliki kelemahan yang berbeda: jika Anda menuju, katakanlah, Hyundai department store dan putuskan di tengah jalan bahwa Anda lebih suka memukul Supernormal , Anda tidak memiliki cara untuk menyampaikan fakta itu kepada pengemudi.

Karena Kwon bersikeras bahwa semua orang di Garosugil akan berbicara bahasa Inggris (Anda akan baik-baik saja! katanya), saya terkejut dengan apa yang saya temukan. Mungkin sesuatu tentang saya sangat mengintimidasi, tetapi untuk alasan apa pun, tidak ada seorang pun di toko mana pun yang akan mengucapkan sepatah kata pun dalam bahasa ibu saya, dan di beberapa tempat mereka bahkan menolak untuk menyerahkan kartu nama. Kurangnya komunikasi ini tidak menghalangi saya untuk menikmati Garosugil, area menyenangkan kafe outdoor, toko vintage, dan pedagang kaki lima yang menjual segala sesuatu mulai dari perhiasan hippie hingga sabun berwarna pastel berbentuk seperti kelinci.

Tidak ada yang berbicara bahasa Inggris di toko baju yang chic Teluk Victoria , terlepas dari kenyataan yang tertulis di dinding adalah: Dalam teknik menjahit tradisional kemeja yang kami buat untuk wanita, kami melakukan yang terbaik untuk membuat kemeja terbaik. Dan memang blusnya, lembut dan floppy dan dengan tikungan dan detail yang menarik, sangat indah. Di Pilihan Karamel ada tangki berwarna sampanye dengan garis leher manik-manik; di mogool topi wanita, topi bertitik biru-putih, di tengah-tengah antara topi bisbol besar dan cloche, adalah sekitar 0. Di belakang halaman restoran saya menemukan toko penjualan kembali ILMO , di mana burung paling langka, Azzedine Alaïa dijual, terlihat—ini bukan Korea, tetapi dengan diskon 50 persen, gaun seluncur merah marun tanpa lengan terlalu bagus untuk dilewatkan. (Atau itu? Sayangnya, masih sekitar .000.)

Sejumlah butik mode Korea menawarkan apa yang tampak seperti versi gaun nasional musim ini—rok dengan atasan rajutan katun dan rok tulle tutu panjang—biasanya dengan harga kurang dari 0. Item ini muncul dalam jumlah besar di sayangnya bernama Sophie Powderrooms Paris (sebuah moniker yang tidak ada artinya jika dibandingkan dengan Z.I.T. yang agak menjijikkan, benar-benar gila oleh Zoom in THE).

Meskipun saya diberitahu bahwa lingkungan ini bahkan lebih dingin di malam hari — dan banyak toko buka sampai jam 10 malam, plus lainnya untuk yang berpikiran akuisisi — saya kembali ke Park Hyatt pada pukul delapan, mengigau dengan jet lag tetapi tetap sangat mengantisipasi hari ke depan.

Pada hari Sabtu, saya bertemu Michael Reyes dan rekannya, Aidan Cowling, di air mancur batu di luar Shinsegae , satu-satunya gedung department store yang masih berdiri sejak zaman sebelum perang. Pasangan itu, keduanya berusia akhir dua puluhan, datang dari Toronto untuk mengajar bahasa Inggris selama beberapa tahun. Tidak ada apa-apa bagi kami di Kanada, Reyes, seorang penulis seni yang bercita-cita tinggi yang memiliki anting hitam di setiap telinga, memberi tahu saya saat kami mulai menjelajahi departemen perhiasan. Saya jatuh cinta dengan liontin .000 dari rumah Korea Selatan Minetani, kombinasi berlian dan safir putih yang tersusun dalam plakat bunga yang mengingatkan pada awal Cartier.

Keanggunan spektakuler dari kalung ini sangat kontras dengan petualangan kami berikutnya: berjalan-jalan melalui Myeong-dong yang ramai dan padat, area perbelanjaan pejalan kaki di mana sesekali mobil menerobos dan mengancam hidup Anda. Ini adalah pemandangan jalanan yang penuh dengan anak-anak dan sarat dengan meja-meja yang mengerang dengan Fendis palsu dan Pradas yang berpura-pura. Tiba-tiba, Cowling menanyakan arah kepada seorang pria dengan kostum Garfield—sepertinya ada kafe kucing di dekatnya, sebuah institusi Korea Selatan yang menurut para pria perlu saya kunjungi. Berada di lantai empat sebuah gedung, dan saya puas hanya mengintip melalui kaca di tempat ini, di mana Anda dapat membawa teman kucing Anda untuk bermain-main dengan hewan lain sambil menyeruput kopi. (Ada juga kafe anjing, Cowling memberitahu saya, dan mereka jauh lebih panik.) Kemudian dia mengakui bahwa lubang berair ironis favoritnya adalah restoran unik Korea Selatan yang dikenal sebagai Ann House , yang dekorasi pondok anehnya dikatakan membangkitkan rumah boneka era Victoria yang disilangkan Anne dari Green Gables . (Ternyata pahlawan wanita yatim piatu yang pemberani dalam novel, Anne yang berambut merah, begitu dia dipanggil di sini, memiliki popularitas yang bertahan lama di Korea Selatan untuk menyaingi Jerry Lewis di Prancis.)

Sayangnya, tidak ada Ann House di dekatnya, jadi kami menuju ke Samcheong-dong gil, sebuah jalan raya dekat istana Gyeongbokgung, di mana kami mengunjungi sebuah toko bernama Museum Pakaian Tradisional Korea itu sama sekali bukan museum, tetapi akan dibuat khusus dan dikirimkan kepada Anda yang tradisional hanbok , Kimono versi sutra pintal berpinggang tinggi Korea. Lemari kayu yang elegan dengan baut dari setiap rona dan ketebalan sutra melapisi toko, dan foto Hillary Clinton menghiasi salah satu dinding. Tapi tempat kuno ini adalah anomali di Sagan-dong. Jauh lebih khas adalah toko seperti MenuNsaus , di mana gaun katun oranye cerah adalah sekitar 0, atau Galeri Z.I , dari aktris Korea Selatan Zia Kim, yang musim ini memiliki mantel sutra hijau apel dengan trim oranye dan blus muslin yang ditutup dengan kancing manik-manik kecil.

Reyes dan Cowling menyukai langkah yang melelahkan jika melelahkan, jadi kami mengunjungi tempat kasar yang disebut kertas korea , di lingkungan Insadong, di mana gandum langsung dari kulitnya dijual, sejauh mungkin dari Korea Selatan yang sejuk tetapi entah bagaimana masih lebih sejuk untuk itu. Perhentian kami berikutnya adalah yang sangat usang tetapi menarik Pasar loak rakyat Dongmyo , di dekat Dongdaemun Design Plaza & Park yang baru dirancang Zaha Hadid, yang atapnya cerah sangat hijau. Di pasar luar, kuas tinta antik yang dihiasi dengan batu giok dan pirus harganya sangat murah $ 10 (saya membeli banyak untuk hadiah, tetapi pada tulisan ini belum dapat berpisah dengan salah satu dari mereka). Cowling ingin menunjukkan kepada saya Aliran Cheonggyecheon, versi Sungai Tinggi Manhattan yang tenggelam, tempat pasangan berjalan-jalan. Apakah saya gila, atau banyak dari pasangan ini berpakaian sama? Rekan-rekan tertawa dan memberi tahu saya bahwa, ya, ini adalah fenomena Korea Selatan yang luar biasa—bagi orang yang suka berpakaian seperti anak kembar, dan bahkan memiliki nama: tampilan pasangan.

Saya ingin pergi ke yang terkenal Pasar malam Dongdaemun , yang, seperti yang saya pahami, benar-benar bergoyang pada jam 2 pagi. Meskipun baru pukul sembilan, pasar (sebenarnya serangkaian mal besar seperti gudang yang penuh dengan segala sesuatu mulai dari sepatu hingga koper, kamisol hingga mantel) melonjak. Di sini di antara pakaian supermurah saya memilih versi saya sendiri dari tulle tutu Seoul dengan, untungnya, tali pinggang (pakaian di sini kecil), yang harganya sekitar , dari stan bernama Primus.

Anda telah memilih hot spot! kata Mun-Soo Kwon saat kita bertemu pada hari Minggu di Rose Bakery dalam suasana yang menakjubkan Seperti anak laki-laki toko di Hannam-dong, lingkungan terbaru yang ditemukan kembali di Seoul, yang digambarkan setara dengan Distrik Pengepakan Daging Manhattan lima tahun lalu. (Yaitu, di seberang Comme, sebuah bangunan yang menampung sebuah perusahaan bernama Dada Associates memiliki babi merah muda di atapnya.) Kwon tinggal di Amerika Serikat dan bekerja untuk sejumlah desainer; sekarang dia pulang untuk memulai garisnya sendiri. Hari ini dia sangat tampan dengan celana popok Comme dan jaket cutaway.

Toko Comme (tujuh lantai yang dihubungkan oleh lima terowongan) berada tepat di depan Leeum, Museum Seni Samsung, yang tiga bangunannya telah dirancang oleh Mario Botta, Jean Nouvel, dan Rem Koolhaas. Tapi tidak ada waktu untuk memasuki kuil seni kontemporer yang terkenal ini! Alih-alih, kami naik taksi kembali untuk makan siang (Italia, apa lagi?) di Galeri , jawaban Seoul untuk Bergdorf Goodman. Meskipun kami agak kesulitan menemukannya, Kwon bersikeras bahwa aku harus melihatnya must Ruang Mue , dan dia benar. Layar besar di dinding menampilkan piksel sekilas pada mantel Lanvin berwarna krem; kardigan dari merek kultus Inggris Marcus Lupfer menampilkan lobster berpayet emas di sakunya.

Pada hari terakhir saya di Seoul, saya akhirnya disuguhi makan siang Korea milik Kuho Jung, yang barisnya, Hexa by Kuho, saya senang melihatnya di Park Avenue Armory selama New York Fashion Week. Pak Kuho, begitu semua orang memanggilnya, membawa tas sekolah hijau-listrik yang baru saja dia beli di Hong Kong dan memiliki kacamata nerd-chic yang tebal. Dia tinggal di New York City selama bertahun-tahun, dan kami mengenang Manhattan di tahun 1990-an.

Saya tahu bahwa Tuan Kuho ingin membawa saya ke 10 Corso Como , dan itu membutuhkan semua kekuatan saya untuk menghindari memasuki kuil kesenangan dagang ini lebih awal dalam perjalanan saya. Saat makan siang terakhir selesai dan kami siap untuk melewati portal polkadot toko. Saya pernah ke andalan Milan, dan itu memang terkenal, tapi ini...yah... ini adalah sesuatu yang lain. Interior serba putih adalah latar belakang yang sempurna untuk barang dagangan baik yang terlihat jelas (Alaïa, Marni, dkk.) maupun yang kurang familiar—pakaian Kuho ada di sini, termasuk jaket yang disingkat dengan ikat pinggang karet tebal di bagian belakang. Saya terpikat oleh serangkaian dompet buaya dan buaya antik oleh seorang desainer bernama Dylan Ryu , yang menemukan tas Chanel dan Dior di pasar Porte de Clignancourt di Paris dan Portobello Road di London, kemudian menghiasinya dengan pita dan lencana secara artistik.

Kuho dan saya berkendara ke Mapo-gu, daerah dekat Universitas Hongik dengan sekumpulan toko kecil yang mengkhususkan diri dalam kulit dan jeans untuk melayani populasi mahasiswa setempat. Ini adalah kawasan bertingkat rendah, jauh dari menara kaca yang biasanya mendefinisikan Seoul, dan penduduk boho bisa melewati Williamsburgers, tetapi untuk kejenuhan Vuittons — nyata? palsu?—menggantung dari lengan mereka yang berpakaian hitam. Kami mengunjungi Pasar M , sebuah toko yang terkenal dengan furnitur kayunya yang sederhana. Di Sepanjang , pintu masuk semen yang dipahat kasar memberi jalan bagi kebanyakan celana kotak-kotak dan pullover argyle yang terlalu besar. Saat waktunya istirahat, saya dengan malu-malu menyarankan Ann House—saya ingin melihatnya sebelum saya pergi, kata saya, dan heran bahwa Kuho belum pernah mendengarnya. Namun kegigihan—dan bantuan dari ponsel pintar—menempatkan sebuah cabang tepat di jantung lingkungan hipster yang tidak biasa ini.

Ann House ternyata adalah ruang belajar di sakarin yang bertengger di lantai dua sebuah gedung perkantoran. Kami menyebutnya Gaya Putri, kata Kuho padaku. Semua pelanggan lainnya adalah gadis remaja; kami duduk di sofa bunga merah muda-putih dan makan kue manis—ditawarkan gratis dengan minuman manis—di kamar kecil kami sendiri, di mana kipas Mickey Mouse merah muda berdengung di atas meja dan penerangan disediakan oleh lampu gantung yang meneteskan kristal plastik ungu . Saat kami menatap ke luar jendela ke pemandangan yang lewat—sepasang kekasih muda yang berpakaian couple-look dengan penuh semangat; trendsetter dengan potongan rambut berombak—Kuho merenungkan bahwa tempat-tempat seperti ini dengan cepat menghilang dalam lanskap Seoul yang bergerak ke atas dan ramping. Setiap kali saya berjalan di jalan yang sudah dikenal, ada toko baru, restoran baru yang belum pernah saya lihat sebelumnya, katanya. Anda pergi selama beberapa minggu, dan Seoul benar-benar berubah.

Tinggal

Park Hyatt Seoul 995-14 Daechi-dong, Gangnam-gu; 877/875-4658; park.hyatt.com ; dua kali lipat dari 0.

Makan

Ann House 3-367 Seogyo-dong, Mapo-gu; 82-2/335-0656.

Toko

Ann Demeulemeester 650-14 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3442-2570.

Bangkit Tokonya 82-3 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 542-3864.

Boon Toko Toko Pria 599 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 542-8896.

Chrome Hati 82-6 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3443-0055.

Seperti anak laki-laki 739-1 Hannam-dong, Yongsan-gu; 82-2/749-1153.

Proyek Harian 1-24 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3218-4075.

Dylan Ryu Atelier Suite 202, 56-9 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-1 / 2260-4960.

Galeri 515 Apgujeong-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3449-4114. Hyundai 429 Apgujeong-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 547-2233.

ILMO 535-13 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 515-0970.

Museum Pakaian Tradisional Korea 74 Sagan-dong, Jongro-gu; 82-2/734-9477.

kertas korea Gedung Pagoda 101, Insadong, Jongro-gu; 82-2/734-1881.

Pilihan Karamel Garosugil, Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 545-9244.

Taman Dosan Maison Herms 630-26 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 542-6622.

Pasar M 328-27 Seogyo-dong, Mapo-gu; 82-2/337-4769.

Sepanjang 330-14 Seogyo-dong, Mapo-gu; 82-2/324-7662.

MenuNsaus 70 Palpan-dong, Jongro-gu; 82-2/723-2777.

mogool 545-10 1F Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3445-6264.

Rick Owens 651 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 516-2217.

Shinsegae 52-50 Chungmuro ​​1-ga, Jung-gu; 82-2 / 310-5384.

Sophie Powderrooms Paris Garosugil, Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 518-3645.

Ruang Mue 93-6 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 541-3633.

Supernormal 80-1 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 511-0991.

10 Corso Como 79 Cheongdam-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3018-1010.

Tom Greyhound Di Bawah B1 650-14 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 3442-3696.

Teluk Victoria 546-1 Sinsa-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 547-0420.

W Konsep Merah 159 Samseong-dong, Gangnam-gu; 82-2 / 565-8477.

Galeri Z.I 177-18 Gahoe-dong, Jongno-gu; 82-2/739-1241.

Park Hyatt, Seoul

Menara kaca 24 lantai ini, terletak di selatan Sungai Han dekat pusat konvensi dan perbelanjaan COEX, melayani kekayaan nouveaux Seoul dan mengunjungi pelancong bisnis. Interior ramping dan minimalis—baik di area umum maupun 185 kamar—bersikap lapang dan diselingi oleh barang-barang antik Korea. Kamar tamu, dengan jendela setinggi langit-langit, lantai kayu yang dipoles dan sandaran kepala, serta bak mandi dan pancuran yang terbuat dari granit kasar, memiliki semacam estetika master Frank Lloyd Wright–bertemu–Zen; semua memiliki tambahan mewah seperti stereo Bang & Olufsen, perlengkapan mandi Aesop, dan seprai katun 300-benang. Pusat kebugaran hotel adalah salah satu yang terbaik di kota, dengan kolam renang dalam ruangan dan treadmill yang menghadap ke cakrawala kota; spa memiliki kolam renang kecil, kamar uap, dan pemijat tangan besi. Ada tiga restoran dan bar di tempat; pilihan kami adalah Rumah Kayu, didekorasi seperti tradisional Korea hanok (rumah); mampir untuk menikmati koktail sake dan soju, sashimi segar, dan (pada banyak malam) pertunjukan jazz live.