Jika David Beckham menyuruh Anda pergi ke suatu tempat, ada kemungkinan Anda akan mempertimbangkannya. Atau setidaknya itulah yang dilakukan Marina Bay Sands Singapura, setelah merekrut model pakaian dalam pemain sepak bola untuk Kampanye Never Settle . Upaya tersebut mencakup iklan surat kabar, majalah, dan papan reklame yang diharapkan, tetapi mereka juga memberi kami iklan dua menit yang menampilkan David Beckham sebagai pembawa acara, menurut sutradara video Anthony Mandler.

Jika nama Mandler memicu sedikit pengakuan, saya akan menebak Anda adalah penggemar video musik arus utama. Mandler adalah penulis dan sutradara dari video musik viral seperti I Knew You Were Trouble-nya Taylor Swift, Holy Grail-nya Jay-Z dan Justin Timberlake, dan Disturbia-nya Rihanna, antara lain.

Manjakan mata Anda:

Oh, dan merekrut Beckham bukanlah satu-satunya pendekatan publisitas merek. Pada tanggal 16 Maret, merek tersebut meluncurkan kompetisi online yang menantang mereka yang tinggal di Singapura, Indonesia, dan Malaysia untuk bermain di Where Am I? menampilkan 10 lokasi dan pengalaman yang terletak di dan ditawarkan di resor Marina Bay Sands. Dan karena skema pemasaran apa pun tidak akan lengkap tanpa komponen sosial, pesaing dapat menggandakan poin mereka dengan membagikan hasil mereka kepada teman-teman di media sosial.

Lebih baik lagi, skor tertinggi dari game online menerima menginap dua malam gratis di properti. Hadiah utama: perjalanan ke Singapura, akomodasi di resor, dan voucher ke toko-toko resor.

Erika Owen adalah Editor Keterlibatan Pemirsa di Perjalanan + Kenyamanan. Ikuti dia di Instagram dan Twitter di @erikaraeowen .