United Airlines menggabungkan warna ungu ke dalam tampilan barunya — mulai dari seragam baru yang akan segera dikenakan oleh 70.000 karyawan garis depan hingga kain baru di tempat duduknya.

Seragam baru dikembangkan dalam kemitraan dengan Tracy Reese, Brooks Brothers, dan Carhartt. Sebagian besar desain baru dikembangkan di sekitar skema warna baru maskapai.

Warna utamanya adalah Rhapsody Blue, yang akan dikenali oleh siapa saja yang pernah melihat logo United. Tetapi sisa palet berat pada warna biru netral, abu-abu, dan ungu.

Awak kabin wanita akan mengenakan gaun dengan lengan ungu dan garis melengkung Biru Pasifik. Pramugari pria akan memiliki aksen Amethyst Atlantik ungu di seragam mereka, termasuk pada dasi dan kotak saku.

Selain awak kabin, semua orang mulai dari karyawan operasi teknologi hingga perwakilan layanan pelanggan akan mendapatkan seragam baru. United mengatakan seragam di bawah sayap akan diluncurkan pada akhir 2019 dan di atas sayap pada musim gugur 2020.

Penambahan warna ungu bukanlah kebetulan. Dari semua roda warna, ungu cenderung dianggap sebagai warna yang paling royal dan dapat dipercaya — ciri-ciri yang ingin disampaikan oleh seragam pramugari. Ungu juga memunculkan konotasi bawah sadar keberanian, kemewahan, dan kebijaksanaan.

Saat Anda naik pesawat, mereka adalah orang pertama yang Anda lihat, desainer Brooks Brothers Brian Lane mengatakan kepada USA Today dari awak kabin. Mereka ingin mengungkapkan kebanggaan dan seragam mereka kepada pelanggan yang datang. Karena pada akhirnya, terbang tetaplah sesuatu yang istimewa.'

Penelitian oleh perusahaan konsultan bernama Warna Komunikasi Inc. menemukan bahwa hanya butuh 90 detik bagi pelanggan untuk membentuk opini tentang suatu merek — dan hingga 90 persen pendapat itu dapat dipengaruhi oleh warna .

Pada saat kepercayaan pada maskapai penerbangan berada pada titik terendah sepanjang masa ( hanya 44 persen penumpang yang percaya bahwa mereka akan diperlakukan dengan adil jika terjadi kesalahan ), United bukan satu-satunya maskapai yang menambahkan warna ungu ke visual mereka. Pada tahun 2018, Delta mengungkapkan seragam baru yang berwarna ungu — meskipun menjadi warna baru untuk visual maskapai.