Pada sore hari kerja rata-rata, lounge cekung di gaya Hoxton Williamsburg (dua kali lipat dari 9) ramai dengan milenium yang mengerjakan laptop, menyeruput kopi, dan mengemil donat lemon poppy-seed dari restoran Klein yang buka sepanjang hari di dekatnya. Perlengkapan lampu vintage di lobi dan sofa pastel yang mewah membuat ruangan terasa nyaman, dan saat malam tiba, suasana pesta rumah santai saat penduduk lingkungan yang bergaya dan orang luar kota mampir untuk makan malam. Seluruh pengaturan terasa seperti apartemen teman Anda yang paling keren, tetapi pada kenyataannya ini adalah bentuk lobi hotel yang berkembang yang mengundang pengunjung yang mendambakan rasa tempat yang khas dan penduduk setempat yang tertarik oleh program acara (musik langsung, panel, dan banyak lagi) yang membangun rasa komunitas.

Didirikan di London pada tahun 2012, merek Hoxton melambangkan lonjakan tren hotel mikro . Setelah terbentuk di Eropa dan Jepang, fenomena tersebut kini mengguncang industri perhotelan di Amerika Serikat (Hoxton telah membuka lokasi Amerika kedua di Portland, Oregon, diikuti Chicago dan LA) dan bagian lain dunia. Merek-merek yang sedang berkembang menawarkan harga rendah dengan menjual kamar yang lebih kecil dari rata-rata (karenanya disebut mikro), menghilangkan fasilitas yang biasanya kurang dimanfaatkan seperti gym, dan mempersingkat staf. Yang terbaik dari mereka juga memprioritaskan desain yang hebat, sentuhan teknologi tinggi, pilihan tempat makan dan minum yang layak untuk tujuan, dan kejadian yang memikat penduduk daerah serta tamu. Ukuran kamar rata-rata sekitar 150 kaki persegi, tetapi pelancong milenial dan Gen Z (tanpa anak-anak) yang mengunjungi pusat kota, di mana permintaan dan harga cenderung tinggi, sering kali berencana untuk menghabiskan sebagian besar waktu mereka menjelajahi kota. Untuk para tamu ini, lokasi yang diinginkan, akses langsung ke lanskap budaya yang semarak (baik di dalam maupun di luar hotel), dan harga yang murah membuat ruang yang lebih sedikit.

Terkait : Jaringan Hotel yang Berfokus pada Milenial Ini Memiliki Beberapa Kamar Hotel Paling Instagram-worthy di Dunia — dan Anda Benar-Benar Mampu Mendapatinya

Meskipun hotel mikro memiliki banyak kesamaan dengan campuran hotel/asrama kelas atas seperti Yotel dan Freehand , mereka tidak merasa seperti asrama perguruan tinggi karena tamu mereka biasanya tidak berbagi kamar susun. Mereka lebih mirip dengan merek butik ekonomis seperti Mama Shelter — yang lahir pada 2008 di Paris dan memulai debut hotel baru tahun lalu di Toulouse, Prancis; Praha; dan Belgrade, Serbia — dan Ace Hotel, yang diluncurkan di Seattle 20 tahun lalu. The Jane Hotel, pembukaan New York City tahun 2008, adalah pelopor awal lain dari hotel terjangkau namun modis, dengan sejarah yang kaya dan desain eklektik yang membuat kabin mewah yang terinspirasi kereta seluas 50 kaki persegi menarik bagi kaum muda, set yang berpikiran artistik.

Namun gelombang hotel mikro saat ini memadukan poin harga yang menarik, ukuran kamar yang kecil, dan kredibilitas hipster dengan cara baru yang telah mendorong arus pertumbuhan yang stabil, terutama di New York. Di lokasi Bowery, yang berbasis di Amsterdam Warga NegaraM (dua kali lipat dari 4) menyalurkan estetika ultramodern yang penuh warna, yang meliputi bar kopi di lantai dasar, lounge di atap dengan pemandangan kota yang luas, dan Museum of Street Art, tangga raksasa 20 lantai dengan mural karya seniman jalanan ternama. Semua 300 kamar memiliki jendela dari dinding ke dinding, tempat tidur king dengan laci penyimpanan, kursi Eames, dan iPad yang mengontrol segalanya mulai dari suhu hingga lampu. Hanya beberapa blok jauhnya, di sebuah bangunan yang dirancang oleh firma arsitektur terkenal Herzog & de Meuron, duduk Publik New York (dua kali lipat dari 0) . Dibuka oleh Ian Schrager pada tahun 2017, hotel ini memikat obsesi kehidupan malam dengan tiga bar dan ruang seni yang menyelenggarakan pertunjukan teater interaktif dan pesta dansa yang diisi DJ. Kamar-kamar yang dirancang dengan cermat, sebagian besar berukuran kurang dari 250 kaki persegi, memiliki tempat tidur khusus dengan lampu baca built-in, ditambah jendela kedap suara dan tirai gelap untuk memastikan istirahat yang baik. Hotel Pod ditambahkan ke properti yang ada — tiga di New York dan satu di Washington, D.C. — dengan lokasi Times Square (dua kali lipat dari 9) yang menampung orang Polinesia, bar tiki kelas atas dari pemilik restoran terkenal di belakang Grill, sementara Arlo NoMad (dua kali lipat dari 9) menyajikan masakan Italia-Amerika di restoran Massoni-nya.

Hoxton berencana untuk memasuki Chicago dan Malaikat , di antara kota-kota lain, tahun ini; Ekspansi Pod berikutnya akan berada di Philadelphia dan Los Angeles; dan Arlo Hotels sudah mencari lokasi kedua di tengah kota Manhattan. Namun gerakan mikro juga merambah destinasi baru. Wisatawan ke Tijuana, Meksiko, dapat menginap di Satu Ranjang (dua kali lipat dari ) , tempat tekstil Meksiko berwarna-warni berpadu dengan perabotan bergaya industri. (One Bunk juga memiliki lokasi di San Diego.) Di kota pelabuhan Thessaloníki, Yunani, sang modernis (dua kali lipat dari 4) membawa sentuhan minimalis yang ramping ke bangunan tahun 1920-an, dan di London, Hotel Pilgrm, Paddington (dua kali lipat dari 6) menawarkan 73 kamar yang dilengkapi dengan perlengkapan mandi khusus dan kasur organik. CitizenM juga memiliki ambisi yang dinamis, dengan rencana pembangunan hotel di Kopenhagen, Shanghai, dan Kuala Lumpur, Malaysia, serta Boston dan Seattle.

Adegan bar di hotel Hoxton, Paris Jacques' Bar, bar koktail mungil di Hoxton, Paris, menarik banyak pelanggan dengan minumannya yang terinspirasi Maroko. | Kredit: Atas perkenan The Hoxton, Paris

Pendukung seperti Hilton dan Marriott telah memperhatikan dan berusaha memanfaatkan tren dengan proyek mereka sendiri. Merek Hilton yang akan datang, Motto by Hilton, bertujuan untuk dibuka pada tahun 2020 di beberapa kota — termasuk London, Dublin, Boston, dan San Diego — dengan kamar rata-rata 163 kaki persegi. Merek Moxy Marriott memiliki hampir 40 hotel di seluruh AS, Eropa, dan Asia, dengan tambahan 102 proyek dan 18.798 kamar dalam proses. Yang terbaru: Chelsea Moxy (dua kali lipat dari 9) , yang baru saja dibuka di Distrik Bunga New York dengan 349 kamar, kafe Italia, restoran, bar makanan ringan di lantai dua, dan bar atap. Ini juga memiliki kios check-in mandiri — bahan pokok lain yang semakin umum di antara hotel mikro dan indikasi bagaimana hotel dari semua ukuran dapat berinovasi saat pelancong mencari pengalaman yang lebih efisien.